Импортозамещение Google Tag Manager (GTM) на Smartis Tag Manager (STM)

by Игорь Балашов

Google Tag Manager бесспорно удобный, полезный, популярнейший инструмент. Каждый аналитик и маркетолог пользуется им в своей ежедневной работе.

Но, к сожалению, порою обстоятельства сильнее нас, и угроза остаться без всех сервисов Google в России - вполне реальна.

Кроме того, появились прецеденты в мире, когда факт трансграничной (на территорию США) передачи персональных данных сервисами Google доказаны и за это начинают наказывать не Google, а владельцев сайтов, которые поставили коды сервисов google на сайт. Подробнее о случае в Австрии, и о случае в Германии.

В России о случаях наказания за подобное я пока не слышал, но это вопрос времени. Согласно 152 ФЗ никаких персональных данных граждан-посетителей сайтов не должно храниться вне территории РФ. Используя Google Analytics, Google Tag Manager и другие сервисы гугла - можете не сомневаться, вы нарушаете этот закон. А дальше лишь вопрос времени - когда кто-то подаст иск от активных или хитрых пользователей или пройдет аудиторская проверка соответствующих служб, и когда такие ужесточения станут нормой.

Штраф за каждый факт нарушения - до 500 тыс.руб. На рынке недвижимости уже многие застройщики платили его и знают насколько это неприятно.

Мы рекомендуем не дожидаться когда ситуация накалится или просто сервисы закончатся, а действовать проактивно:

  • Подготовить резервные (модное слово - импортозамещающие) сервисы на замену сервисам google и перейти в своей ежедневной рабочей практике использование их
  • Как только все бизнес процессы будут переведены на безрисковые/российские аналоги - отключить сервисы google.

Как бы это страшно не звучало, это новая реальность. Надо ее принять.

В рамках экосистемы Smartis мы предлагаем нашим клиентам необходимый и достаточный для базовой web-аналитики сервис анализа трафика сайтов, а также бесплатный функционал (при использовании любого другого нашего платного продукта) Smartis Tag Manager.

Типовые кейсы использования Smartis Tag Manager

  1. Аналог floodlight - подгрузить пиксель для процесса cookie-матчинга с AdTracker сервисами измеряющими медийную рекламу:

    jSCB('body').append('<noscript><img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=9589833;type=tag-001;cat=sample_001;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/></noscript>');

  2. Отправка цели в Яндекс.Метрику по триггеру тега

    ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME')

  3. Отправка цели в Яндекс.Метрику по какому-то конкретному js событию используя все возможности jQuery библиотеки:

    jSCB(document).on('click', '.scb_item_livechat', function(){ ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'TARGET_NAME') });

  4. Установка на страницу дополнительных скриптов/сервисов:

    jSCB('body').append('<script>var somevar = document.createElement("scriptCustom"); somevar.src = "//custom.site.ru/script.js"; document.body.appendChild(somevar); script.onload = function() { onLoadCustomScript();}</script>');