Как протестировать креативы OLV, не запуская флайт и повысив вовлеченность на сайте?

by Svetlana Fedorova

OLV-реклама набирает популярность. Но несмотря на возможность посчитать ее эффективность благодаря postview-аналитике, производство и запуск видеороликов остается дорогим удовольствием. Застройщикам же важно понимать, какой именно ролик даст максимальный результат.

Протестировать OLV можно через видео виджеты SmartCallBack.

Отличное решение для отрасли авто – при выходе новой модели пользователю не надо изучать весь сайт. Он видит видео виджет с презентацией авто и перечнем характеристик. Это быстро и удобно.

В недвижимости много вариантов для теста – запуск в определенные дни или часы, когда на сайте максимальное количество пользователей. Дополнительно работает аукцион текста для повышения конверсии – все варианты рендеров, новые рекламные посылы или УТП, которые используют в рекламе в этом месяце.

Система SCB в формате a/b тестов показывает материалы пользователю и отбирает наиболее конверсионные. На основе этих данных уже можно выстраивать полноценные рекламные кампании.

Видео виджет SmartCallBack:

  • Повышает конверсию в лид, выбрав самый конверсионный вариант
  • Быстрый тест всего пула ваших УТП. На основе которых, в дальнейшем, можно строить маркетинговую стратегию квартала/полугодия. Так как вы будете опираться не на гипотезы, а на реальную статистику и реакцию вашей аудитории.
  • Возможность протестировать видеорекламу до запуска рекламной кампании на многомиллионные бюджеты.

Результаты внедрения:

До размещения видео виджета на сайте ЖК застройщика – практически не было заявок при уходе с сайта, что говорит о низкой вовлеченности пользователей. Все обращения в колл-центр девелопера были сделаны посредством вызова кнопки виджета.

На скрине цифрой «2» обозначен старт размещения видео виджетов SmartCallBack на сайте застройщика. В итоге, количество заявок при уходе с сайта резко повысилось. Так же, как и количество обращений при вызове кнопки виджета. При общем падении трафика на сайте – количество лидов остается на прежнем уровне.