Smartis.Шепли – Краткая памятка для пользователей

Как работает на пальцах:

• Smartis берёт реальные полные пути клиентов (события пост-вью, сессии на сайтах, все обращения, сессии в мобильных приложениях)
• Группирует пути клиентов по комбинациям рекламных площадок (=игрокам, между которыми оценивается вклад в выигрыш = конверсии)
• Поочерёдно «убирает» каждую из рекламных площадок
• Смотрит насколько меньше конверсий было в реальных данных с комбинацией пути клиентов без убранной рекламной площадки (это и называется "маржинальным вкладом рекламной площадки")
• Усредняет результаты эти "маржинальные вклады рекламной площадки" по всем возможным комбинациям с ее участием
• Присваивает каждой рекламной площадке маржинальный вклад в каждую конкретную конверсию

Ключевое отличие от линейных моделей:

• Линейная модель: «Все касания равны, делим поровну»
• Шепли: «Оцениваем, насколько каждая рекламная площадка важна для конверсии с такой конкретной последовательностью рекламных площадок»

Параметры обсчета Шепли в Smartis:

• Последовательность рекламных площадок = важна
• Повторения событий одной и той же рекламной площадки до следующего игрока = не важны (устраняет переспам охватных каналов)
• Берутся как цепочки с конверсией так и без конверсии = Обобщенная модель Шепли (можно настроить и упрощенную, если понадобится), но именно так рекомендуется особенно при использовании охватных каналов. Благодаря этому касания с клиентом, которые ни к чему не приводят - уменьшают значимость рекламного канала.
• Если в обсчитываемый период попадает хотя бы 1 событие человека, оно довосстанавливается до полной цепочки с учетом окна ретро - в прошлое на окно ретро и в будущее на окно ретро от этого события. За счет этого не допускаются ситуации, что рекламное касание совершенное в одном месяце с конверсией в последующих месяцах не получает веса. Так же за счет этого не допускается обсчет обрезанных цепочек - всегда обсчитываются полные реальные цепочки касаний людей.
• Объем обсчитываемых цепочек за один обсчет определяется для каждого клиента индивидуально, таким образом, чтобы число конверсий в каждом обсчете было не меньше 100 шт, чтобы достичь минимизировать математические погрешности.

Ритм обсчетов Шепли в Smartis:

• Ежедневно к 10:00 за ближайший период расчета начиная с "вчера" в прошлое (7-90дн в зависимости от ваших настроек)
• Данные за "сегодня" недоступны в моделе атрибуции Шепли

Как использовать

1. В дашбордах
   1.1. Типовой дашборд Шепли от Smartis
   1.2. Типовой сквозной отчет Smartis с Шепли
   1.3. Свои дашборды
2. В конструкторе отчетов
   2.1. Выбор модели
   2.2. Выбор показателей
   2.3. Закрепление модели в показателях