Smartis берёт реальные полные пути клиентов (события пост-вью, сессии на сайтах, все обращения, сессии в мобильных приложениях)
Группирует пути клиентов по комбинациям рекламных площадок (=игрокам, между которыми оценивается вклад в выигрыш = конверсии)
Поочерёдно «убирает» каждую из рекламных площадок
Смотрит насколько меньше конверсий было в реальных данных с комбинацией пути клиентов без убранной рекламной площадки (это и называется "маржинальным вкладом рекламной площадки")
Усредняет результаты эти "маржинальные вклады рекламной площадки" по всем возможным комбинациям с ее участием
Присваивает каждой рекламной площадке маржинальный вклад в каждую конкретную конверсию
Шепли: «Оцениваем, насколько каждая рекламная площадка важна для конверсии с такой конкретной последовательностью рекламных площадок»
Параметры обсчета Шепли в Smartis:
Последовательность рекламных площадок = важна
Повторения событий одной и той же рекламной площадки до следующего игрока = не важны (устраняет переспам охватных каналов)
Берутся как цепочки с конверсией так и без конверсии = Обобщенная модель Шепли (можно настроить и упрощенную, если понадобится), но именно так рекомендуется особенно при использовании охватных каналов. Благодаря этому касания с клиентом, которые ни к чему не приводят - уменьшают значимость рекламного канала.
Если в обсчитываемый период попадает хотя бы 1 событие человека, оно довосстанавливается до полной цепочки с учетом окна ретро - в прошлое на окно ретро и в будущее на окно ретро от этого события. За счет этого не допускаются ситуации, что рекламное касание совершенное в одном месяце с конверсией в последующих месяцах не получает веса. Так же за счет этого не допускается обсчет обрезанных цепочек - всегда обсчитываются полные реальные цепочки касаний людей.
Объем обсчитываемых цепочек за один обсчет определяется для каждого клиента индивидуально, таким образом, чтобы число конверсий в каждом обсчете было не меньше 100 шт, чтобы достичь минимизировать математические погрешности.
Ритм обсчетов Шепли в Smartis:
Ежедневно к 10:00 за ближайший период расчета начиная с "вчера" в прошлое (7-90дн в зависимости от ваших настроек)
Данные за "сегодня" недоступны в моделе атрибуции Шепли
Как использовать
В дашбордах
1.1. Типовой дашборд Шепли от Smartis
1.2. Типовой сквозной отчет Smartis с Шепли
1.3. Свои дашборды
В конструкторе отчетов
2.1. Выбор модели
2.2. Выбор показателей
2.3. Закрепление модели в показателях