Классифайды
Классифайды — блоки объявлений, разбитых на рубрики, и сайты-агрегаторы таких объявлений.
Виды классифайдов
- Горизонтальные — охватывают несколько сегментов рынка, часто над каждым сегментом работает своя команда. Примеры таких классифайдов — это «Авито» или «Юла». Раньше ими, в основном, пользовались частные лица, которые разово продавали товары из различных категорий. Например, один и тот же частный продавец мог выставить на сайте-классифайде детскую одежду, автомобиль и телевизор. Сейчас на «Авито» и «Юле» можно открыть бизнес-профиль, которые дает дополнительные опции продавцу.
- Вертикальные — ориентированы на один сегмент рынка. Это, например, «Авто.ру» (авто- и мототехника), «Циан» (недвижимость), «Профи.ру» (услуги).
Преимущества классифайдов
- Высокие охваты. Популярные площадки ежемесячно привлекают сотни тысяч пользователей.
- Целевой трафик. Пользователи заходят на сайты-классифайды с конкретными запросами — остается только привлечь их внимание.
- Подойдут для начинающих. Чтобы продвигаться, например, на «Авито», не нужен даже сайт. Вы можете разместить ассортимент и контакты на самой площадке.
- Низкие затраты. Вы платите только за бизнес-профиль и платные функции (например, выделение объявления), пользуясь маркетинговой активностью самой площадки.
- Связь с покупателем. Вы можете напрямую пообщаться с заинтересованным покупателем, ответить на его вопросы и замотивировать купить товар.
У бизнес-профилей в классифайдах есть личный кабинет, где можно отслеживать статистику по просмотрам и лидам — как и на сайте.
Недостатки классифайдов
- Недоверие пользователей. На агрегаторах объявлений нередки случаи мошенничества, и в целом покупатели больше доверяют полноценным сайтам, чем объявлениям на классифайдах.
- Необходимость подстраиваться под площадку. Вы не сможете изменить ограничения по объему текстов, количеству фото и оформлению профиля.
Крупные классифайды борются с мошенничеством с помощью опции «Безопасная сделка», когда оплата покупателя сначала отправляется на сторонний эскроу-счет, а продавец получает ее после передачи товара покупателю. Также они используют дополнительные инструменты проверки продавцов — например, запрашивают документы продавца и компании. Все это повышает доверие к классифайлам в глазах покупателя и делает агрегаторы одним из перспективных каналов трафика.