Контекстная реклама
Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются пользователю, исходя из интересующих его поисковых запросов. Контекст в данном случае — сам запрос.
Пример. Пользователь ввел в строку поиска «Яндекса» запрос «купить макбук». На первой строчке выдачи появились карточки интернет-магазинов с пометкой «Реклама» — это и будет пример контекстной рекламы. Первые три сайта в выдаче тоже оказалась снабжены пометкой «Реклама» — это еще один пример контекстных объявлений. Пользователь зашел в свою почту на «Яндексе», и там увидел баннер с рекламой макбука в конкретном магазине техники — это тоже будет контекстной рекламой.
Контекстная реклама всегда связана с поисковым запросом, она никогда не появляется сама по себе и ориентирована на конкретный поисковой запрос.
Отличие контекстной рекламы от медийной
И в том, и в другом случае для объявлений может использоваться текст, изображения и анимация, поэтому контекстную и медийную часто путают. Вот как различать эти форматы:
- Медийная реклама направлена на узнавание продукта и привлечение внимания. Она настраивается по предполагаемым интересам. То есть, реклама может быть показана пользователю, если он ранее не интересовался продуктом, но — по «мнению» площадки — может проявить к нему интерес. Оплата чаще осуществляется по модели CPM, в некоторых случаях — по фиксированному тарифу (например, брендирование страницы).
- Контекстная реклама всегда ориентирована на конкретный целевой запрос. Площадка показывает ее пользователю в ответ на его поисковую фразу. При этом, площадка «запоминает» запросы и может показывать объявления еще в течение некоторого времени. Например, если вы рекламируете одежду в РСЯ, то ваши объявления могут быть показаны и в ответ на конкретный запрос в строке поиска, и позже — в других сервисах «Яндекса». Оплата обычно считается по модели CPC или CPO.
В зависимости от места размещения контекстной рекламы она делится на поисковую и партнерскую:
- Поисковая контекстная реклама появляется на странице поиска в ответ на запрос пользователя.
- Партнерская контекстная реклама охватывает сайты и приложения партнерской сети (РСЯ — Рекламная сеть Яндекса).
На данный момент в РСЯ входит более 40 тыс площадок — сайты, приложения, агрегаторы, социальные сети. Требования к вступлению в РСЯ довольно высоки, поэтому выбранные площадки действительно имеют хорошие показатели.