Медийная реклама
Медийная реклама — это рекламные объявления, размещенные на различных медийных площадках и направленные на привлечение внимания. Объявления могут содержать такие форматы, как текст, видео, изображения, звуки. Как правило, медийная реклама не побуждает к прямой продаже, а воздействует на эмоции пользователя, чтобы повысить узнаваемость продукта.
Пример. Вы переходите на сайт, чтобы прочитать статью. Внутри текста статьи расположен рекламный блок с динамической картинкой и тизерным текстом. Это и есть медийная реклама.
Виды медийной рекламы
- Баннеры. Могут быть статическими и динамическими, а также интерактивными (взаимодействовать с пользователем при наведении или клике), отображаться на полях страницы или внутри самого контента, открываться на весь экран при скролле или перемещаться по странице вместе с хедером.
- Текстово-графические блоки. Могут состоять только из заголовка и текста или включать в себя изображение. Как правило, текст максимально интригующий и привлекающий внимание. Текстовая реклама чаще всего используется при рассылках (по СМС, email, в мессенджерах).
- Видео. Могут проигрываться со звуком или без, иногда звук включается при скролле страницы или при наведении курсора на видео. Также сюда относятся рекламные ролики, которые воспроизводятся во время показа основного контента на видеоплатформах. Стандартная видеореклама по ТВ — это тоже вид медийной рекламы.
- Аудио. Помимо радио, используется в стриминговых музыкальных сервисах.
- Брендирование страницы. Вся страница стороннего сервиса брендируется в стиле продукта. Например, при выходе киноновинки главная страница онлайн-кинотеатра брендируется в стиле этого фильма.
Медийная реклама нацелена, прежде всего, на узнавание и повышение интереса к продукту. Поэтому обычно площадки берут за нее оплату в формате CPM.
Минусы медийной рекламы
- Высокая стоимость. Чтобы медийная реклама была эффективной, нужно охватить очень широкую аудиторию, а чем больше показов — тем больше денег придется заплатить.
- Трудозатраты. Чтобы выделиться среди конкурентов и вызвать интерес у пользователей, медийная реклама должна быть максимально качественной и креативной, а это требует значительных трудозатрат.
- Баннерная слепота. Многие пользователи перегружены объемом информации в интернете и попросту не замечают дополнительный контент, который не относится к теме ресурса.
- Негатив от пользователей. Некоторые форматы (поп-апы, которые раскрываются на всю страницу, или видеоролики, где внезапно включается звук) вызывают негатив, и пользователь уходит со страницы.
- Блокировщики рекламы. Многие современные браузеры могут блокировать рекламу, и некоторые ее форматы становятся «невидимыми» для пользователей.
Поэтому при запуске медийной рекламы обязательно нужно следить за показателями трафика на сайт и конверсий в покупку. Оценивать медийную рекламу лучше всего при помощи post-view аналитики, при этом выбирая модель атрибуции не first/last click, а линейную. Подробнее о том, как отслеживать медийную рекламу, можно прочитать здесь.