Органический трафик
Органический трафик — пользователи сайта, которые попали на него из поисковой выдачи, то есть, введя свой запрос в строку поиска. Органический трафик еще называют бесплатным, но это условное название. Потому что, чтобы попасть на первые страницы поисковой выдачи, нужно провести ряд мероприятий по оптимизации (SEO — Search Engine Optimization), потратив на это время и деньги.
Пример. Пользователь хочет снять квартиру в Санкт-Петербурге на две недели. Он набирает в строке поиска в Яндексе: «Аренда квартир в Питере посуточно». В ответ он получает список релевантных сайтов и переходит на сайт под названием «Все квартиры Питера». Для сайта это будет органический трафик.
Обычно пользователи посещают сайты, расположенные на первых двух страницах поисковой выдачи. Поэтому владельцы сайтов борются за то, чтобы их ресурс был как можно выше по списку.
Что влияет на органический трафик
Так как поисковик ищет релевантные сайты по ключевым словам, важно использовать их на своем сайте. Ключевые слова определяются в специальных сервисах — Яндекс.Вордстат и подобных.
Важно своевременно обновлять контент, используя ключевые слова — например, вести блог на тему предоставляемых услуг. Также ключевые слова должны быть включены в заголовки, метатеги, URL, alt-описания изображений. Сейчас поисковики выдвигают высокие требования к контенту — если раньше можно было быстро повысить позиции, заполнив страницы некачественными статьями, но с частым упоминанием ключей, то сейчас оценивается еще содержание и поведение пользователей по отношению к контенту — читают ли они статьи, как быстро уходят со страницы, взаимодействуют ли с кнопками и интерактивными элементами на странице. Все это относится к поведенческим факторам, которые учитываются при ранжировании сайте.
Поисковики следят и за качеством самого сайта, пессимизируя (понижая в выдаче) медленные и некачественные ресурсы. Вот что может быть причиной пессимизации:
- Несжатые картинки и видео, которые долго загружаются;
- Тексты, написанные «для роботов»;
- «Беспорядок» в структуре сайта: отсутствующие страницы, путаница со ссылками, дубликаты;
- «Мертвые» страницы — без полезного контента или ссылок.
Помимо этого, поисковик учитывает кликабельность вашей ссылки и время, проведенное пользователями на сайте. То есть, если ваш сайт оптимизирован и появляется на первых страницах поисковой выдачи по ключевым запросам, но мало пользователей переходят на него или выходят сразу же после перехода, это понизит ваши позиции.
Органический трафик считается самым целевым, потому что пользователи целенаправленно ищут определенный товар или услугу, а затем переходят на сайт с намерением приобрести или хотя бы подумать о покупке. Но чтобы получить высокий объем органического трафика, нужно постоянно следить за оптимизированностью сайта и обновлять контент.