Post-view Пиксель Smartis
Post-view пиксель — это код, который фиксирует просмотры медийной рекламы пользователем и позволяет впоследствии связать этот просмотр с целевым действием: звонком, заявкой, бронью или сделкой.
Такой пиксель нужен для анализа эффективности рекламы, которая влияет на пользователя без прямого клика по объявлению. Например, потенциальный покупатель увидел медийный баннер жилого комплекса на классифайде, но не стал переходить по нему. Через несколько дней он самостоятельно нашел сайт застройщика и позвонил в отдел продаж.
При классическом анализе рекламы этот просмотр может остаться незамеченным: перехода по объявлению не было, а звонок будет связан с другим источником.
Post-view анализ позволяет учитывать просмотр рекламы в пути клиента и оценивать влияние медийной кампании на последующие обращения и продажи.
Как работает post-view пиксель
Механика выглядит следующим образом:
1. Пользователь видит рекламу – баннер или видео на рекламной площадке. При этом переходить по объявлению необязательно.
2. Срабатывает post-view пиксель – в момент показа рекламы пиксель фиксирует просмотр.
3. Пользователь продолжает свой путь. Спустя некоторое время он может вернуться к компании через другой рекламный канал, зайти на сайт, позвонить или оставить заявку.
4. Просмотр связывается с дальнейшими действиями
Если пользователя удается сопоставить, просмотр рекламы добавляется в его путь наряду с другими касаниями.
В результате бизнес может увидеть, какие медийные размещения участвовали в формировании спроса и впоследствии повлияли на целевые действия.
Post-view пиксели позволяют:
- учитывать просмотры рекламы в пути клиента;
- связывать медийные размещения с последующими целевыми действиями;
- точнее оценивать вклад охватных каналов;
- сравнивать эффективность рекламных кампаний;
- принимать решения по медиасплиту на основе более полных данных.
Таким образом, post-view анализ помогает оценивать рекламу не только по непосредственной реакции пользователя, но и по ее влиянию на весь дальнейший путь до покупки.
Post-view пиксель Smartis
В Smartis используется собственный post-view пиксель, который позволяет собирать информацию о просмотрах рекламных объявлений и учитывать ее при анализе пути клиента.
Создать пиксель можно вручную в интерфейсе платформы. Раздел «Пиксели Post-view» находится во вкладке «Администрирование».
Для каждого пикселя в системе можно указать и отслеживать информацию о рекламном размещении:
- площадку;
- название рекламной кампании;
- название объявления;
- формат и изображение объявления;
- количество просмотров;
- CTR;
- адрес посадочной страницы;
- пользователя, создавшего пиксель.
Также Smartis формирует отдельные пиксели на показ и на клик, а данные о просмотрах можно экспортировать для дальнейшей работы.
Благодаря этому можно анализировать отложенный эффект медийных кампаний и учитывать рекламные контакты, которые классическая click-based аналитика может не увидеть.
Для бизнеса это возможность сократить серую зону маркетинга и понять, какую роль медийная реклама играет на всем пути клиента — от первого просмотра до целевого действия.