Программатик
Программатик — способ запуска рекламы, при котором площадка, с которой рекламодатель заключил договор, автоматически размещает контент на релевантных партнерских каналах. Робот площадки может учитывать ключевые слова на страницах сайтов, запросы пользователей, срезы аудитории по конкретным ресурсам, геолокацию и т.д.
По сути, программатик — это вид таргетированной рекламы, при котором сам таргетинг происходит автоматически и оптимизируется в режиме реального времени. Наиболее популярный ресурс, который размещает рекламу по модели программатик — РСЯ (рекламная сеть Яндекса).
Программатик-платформы используют данные так называемого цифрового следа — это совокупность взаимодействий конкретного человека с онлайн-ресурсами. По этим данным платформы составляют обезличенный портрет пользователя, где содержатся его характеристики: пол, возраст, геопозиция, устройство, часто посещаемые ресурсы, характерное поведение в сети и т.д. Платформа показывает пользователю рекламу, если в настройках указаны какие-либо из отмеченных у него характеристик.
Как настроить программатик-рекламу
Вам нужно определить свою целевую аудиторию и прописать ее характеристики, а рекламная платформа автоматически подберет релевантные ресурсы для рекламы. В процессе система будет оптимизировать рекламную кампанию — показывать рекламу на площадках с наибольшим откликом.
Пример. Вы настраиваете рекламу спортивной одежды на аудиторию 25-40 лет с интересами «спорт» и «активный отдых». Рекламная платформа выбирает онлайн-ресурсы, которые популярны у описанной вами аудитории: спортивные новостные порталы, сайты-агрегаторы фитнес-услуг, личные блоги путешественников, приложения для мониторинга физической активности.
Через какое-то время становится ясно, что новостные порталы практически не приносят кликов — эта площадка исключается. Бюджет перекидывается на агрегаторы и приложения. Одновременно система определяет, какие дополнительные характеристики есть у людей, которые позитивно отреагировали на объявление, и оптимизирует на основе этого охваченную аудиторию.
Минусы программатик-рекламы
- Вы не можете самостоятельно выбирать конкретные площадки для рекламы;
- Не подходит для компаний с небольшим рекламным бюджетом;
- Может потребоваться довольно много времени, пока система обучится и оптимизирует рекламу.