Реферальный трафик
Реферальный трафик — количество переходов на сайт по ссылкам, размещенным на сторонних ресурсах, такие ссылки тоже называются реферальными. Реферальный трафик влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и используется в комплексе мероприятий по SEO (поисковой оптимизации).
Пример. Для рекламы своего товара вы заказали обзор у блогера. Он снял обзор и разместил под видео ссылку на ваш товар. Переходы, совершенные на ваш сайт по этой ссылке, и будут называться реферальным трафиком.
Виды реферального трафика
- Естественный. Пользователи сами делятся ссылками на сайт, отмечают его на форумах и в соцсетях, а потом по этим ссылкам переходят другие пользователи.
- Рекламный. Владелец сайта закупает трафик на сторонних площадках — оплачивает рекламные статьи, обзоры, интеграции. Сюда же можно отнести публикации самого владельца сайта с упоминанием ссылки на ресурс — в Telegram-канале, соцсетях или блоге на сторонней платформе.
Чтобы точнее отследить, какая реферальная ссылка привела больше пользователей, используются UTM-метки — специальные теги, которые добавляются к ссылке, в них «вшит» источник трафика, тип рекламы (например, пост в соцсетях или статья) и идентификатор (например, название СМИ или имя блогера).
Наличие реферальных ссылок не только влияет на рекламные показатели, но и повышает доверие пользователя к ресурсу. Кроме того, поисковики тоже учитывают упоминание сайта на сторонних ресурсах и повышают его позиции в выдаче.
Источники реферального трафика
- Соцсети и Telegram-каналы (самого бренда и сторонних пользователей);
- Видеохостинги (YouTube);
- Сайты партнеров;
- Контент-платформы (vc.ru, Дзен и др.);
- Профильные СМИ;
- Сайты-отзовики и форумы;
- Онлайн-каталоги;
- Email-рассылки с упоминанием бренда.
Для создания потока реферального трафика необходимо регулярно заниматься контент-маркетингом — публиковать статьи, писать посты в соцсетях и Telegram-каналах, формировать обсуждения на форумах, комментировать профильные статьи. Также можно коллаборировать с другими брендами — например, упоминать их в статьях на своем сайте, а они за это будут упоминать вас на своем ресурсе.