RTB (real-time bidding)
RTB (real-time bidding) — это метод запуска рекламы, при котором оплата происходит в формате аукциона в реальном времени. По сути, во время RTB в аукционе участвует сразу несколько рекламодателей, которые «соревнуются» за то, кто будет показывать свое объявление конкретному пользователю, который сейчас находится на сайте.
Аукционы организует специальная площадка — RTB-сеть, которая объединяет рекламодателей и владельцев сайтов, которые предлагают рекламные площади. На площадках работает алгоритм «аукцион второй цены», то есть, побеждает рекламодатель, предложивший самую высокую цену, но заплатит он стоимость предыдущего рекламодателя.
Пример. В аукционе участвуют рекламодатели А, B и C. Рекламодатель А разместил ставку 600 руб, рекламодатель B — 800 руб, а рекламодатель C — 1000 руб. В торгах победит рекламодатель C, но он заплатит не 1000 руб, а ставку предыдущего участника — 800 руб.
При этом владельцы сайтов имеют право устанавливать минимальную цену, и если ни один из участников не превысит ее, то ни одна ставка не выиграет, и рекламное место останется не занятым.
Плюсы RTB
Главный плюс этого метода состоит в том, что аукцион происходит в режиме реального времени — то есть, пользователь видит действительно релевантную рекламу и, соответственно, он с большей вероятностью кликнет по ней. То есть, рекламодатели могут получить высочайшие показатели конверсии.
Основной задачей для рекламодателей при этом становится как можно точнее описать свою целевую аудиторию. При этом подбор рекламы для пользователя будет осуществляться на основе собранных cookies и данных о его устройстве.
Ставки участников аукциона, как правило, находятся в открытом доступе, поэтому рекламодатели могут изучать их и оптимизировать бюджет на рекламу, чтобы получать больше показов с меньшими затратами.
Форматы RTB-рекламы
- Медийная реклама — блоки с графическими изображениями и смарт-баннеры (динамическая реклама, которая меняет свой контент в зависимости от интересов пользователя);
- Стандартные объявления — текстово-графическая реклама;
- Нативная — текстово-графические объявления, адаптированные под рекламную площадку;
- Видео — короткие ролики.