SEO (search engine optimization)
SEO (search engine optimization) — это совокупность действий, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче по определенным ключевым словам. За позицию сайта отвечают поисковые роботы, которые индексируют сайт — проверяют его на соответствие требованиям поисковой системы и ключевым запросам. То есть, SEO направлено на то, чтобы поисковые роботы как можно выше оценили сайт.
SEO важно для улучшения органического трафика. Как правило, пользователи просматривают только первые пару страниц поисковой выдачи, которые появляются в ответ на их запрос. Значит, сайты с более низкими позициями будут иметь меньше органического трафика, и для повышения количества лидов придется больше вкладываться в платные методы продвижения.
Что учитывают поисковые роботы
Поисковые роботы — это программы-боты поисковиков, которые обходят все действующие сайты и проверяют их по определенному алгоритму, определяя место в поисковой выдаче. Новые сайты индексируются в течение пары недель, поэтому чтобы узнать свои позиции после проведенных мер SEO нужно какое-то время подождать.
Самые популярные поисковые роботы принадлежат Yandex и Google. Их алгоритмы немного отличаются, но в целом они оба обращают внимание на следующие показатели:
- наличие внешних ссылок;
- коммерческие факторы — наличие цен, отзывов, контактов;
- поведенческие факторы — время пребывания пользователей на сайте, количество просмотренных страниц, повторные посещения, активность на странице и т.д.;
- контент — уникальный, незаспамленный, без опечаток, популярный у пользователей.
Как оптимизировать сайт для поисковых роботов
- добавить robots.txt — «инструкцию» для роботов;
- добавить sitemap — список страниц сайта;
- включить ключевые слова, по которым вы хотите продвигаться, в метатеги;
- обеспечить регулярное наполнения сайта качественным контентом;
- повысить юзабилити сайта — удобство для пользователя;
- повысить скорость загрузки сайта — оптимально до 3 секунд;
- оптимизировать изображения;
- построить логичную структуру сайта, удалив неработающие ссылки.
Мероприятия по SEO проявляют себя не сразу — после нововведений может потребоваться несколько месяцев, чтобы сайт начал подниматься в рейтинге поисковиков. А работает ли оптимизация или нет, можно отслеживать через сервисы аналитики — Яндекс.Метрику или Smartis.